A kampányt már kipróbálták Londonban, majd Gaudí városában, Barcelonában a Katalóniai Ateista Szövetség indította el magánadományoknak köszönhetõen. A jelszó a következõ: "Isten valószínûleg nem létezik. Ne aggódj, élvezd az életet". A spanyol fõvárosban azonban egy kicsit elkésett, mert már karácsony óta járja Madrid déli kerületeit a 493-as számú autóbusz, amelynek oldalán ez olvasható: "Isten létezik.
Az ideológiai reklámharc Barcelonában is folyik. Az Ateista Szövetség hedonista üzenetére a barcelonai érsekség körlevelet küldött Katalónia egyházkerületeibe: "Az Istenben és az õ létezésében való hit nem ok az aggodalomra, és nem akadálya annak, hogy becsületesen élvezzük az életet."
A kezdeményezés eredetileg Londonból indult, egy keresztény szervezet reklámjára való reagálásként. Az ominózus reklám Lukács Evangéliumát idézte: "Amikor az Embernek Fia eljön, vajon talál-e hitet e Földön?" (Luk.18.8) Az ellenreklám, a fent idézett szöveggel, amelyet a Brit Humanista Szövetség indított el, gyorsan elterjedt. Nagy-Britannia különbözõ városaiban már 800 busz közlekedik a humanista szövetség alelnökének - Richard Dawkins neves brit biológusnak, valláskritikusnak - istentagadó üzenetével az oldalán. Madridban azonban az ateista reklámot megelõzte az evangélikus egyház ellentámadása.
A harc folytatódik. Immár internetes oldala is van az ateista kampánynak - www.busateo.org -, ahol egyrészt ellenõrizni lehet a mozgalomnak szánt adományokat (jelenleg 7500 eurónál tartanak), másrészt pedig elõzetest ad a buszokon megjelenõ reklámpanelekbõl. Az oldalon a látogatók üzenetei is olvashatók. "Épp ideje volt, hogy mi ateisták is láthatóvá váljunk" - írta egyikük, aki azt is javasolta, hogy gyûjtsenek pénzt két óriásplakátra, amelyet felállíthatnának Madrid fõterén, a Plaza de Colónon, ahová katolikus nagygyûléseket szoktak a püspökök összehívni a Zapatero-kormány "világi" szociális reformjai elleni tiltakozásul, legyen szó akár az egynemûek házasságáról, akár a gyorsított eljárású válásokról.
Albert Riba, az Ateisták és Szabadgondolkodók Szövetségének alapítója szerint a mozgalomnak két célkitûzése van: ismerjék meg az emberek jobban az ateizmust és tanuljanak meg gondolkodni, mielõtt döntenek, ne megszokásból döntsenek, hanem azért, mert végiggondolták. Mindazonáltal Riba nem hiszi, hogy az õ kampányuk konkurál az evangélikusokéval. "Mindenkinek joga van azt gondolni és azt hinni, amit akar" - mondta.